福特将从制造到“势能美学”转变 并加速中国本土化

  艺术品的优势和魅力在于以抽象和简洁蕴含大量信息,其间既有张扬的想象力,也有繁复的现实基础。

  福特“势能美学”概念艺术装置亦是如此。

  它首次亮相于2020北京国际车展。彼时,在无数镜头和目光纷纷对准近在眼前的福特首款纯电SUV Mustang  Mach-E等全新车型时,它的线条、弧面和光影则折射出了福特中国对未来设计以及本土市场的思考。

  去年4月,福特宣布了“福特中国2.0”业务提升计划,意图加速在中国市场新产品和新技术的投放速度。一年半以后,2020年已接近尾声。福特也在诸多场合向外界展示了这条路的走法:除了产品性能、科技等方面,设计随着“势能美学”全新产品设计理念的发布被着重标注出来。

  “势能美学”:生于中国的设计理念

  “势能美学”设计理念与同名概念艺术装置由中国设计团队提出,通过“动、创、力”三个纬度来呈现。它们来源于福特整个产品谱系中,延续福特百年设计精髓,并能满足不同产品的定位。

  “动”,代表福特非常具有速度感的核心性能基因。流畅的轮廓和犀利的腰线,丰富的形面处理,传递出非凡的流动速度感和冲劲,让人能够感觉到这是一辆速度非常快的车。除去形态本身,周围LED屏的艺术化展示也是设计的重要组成部分,光线的变化很好地烘托了整个车体的轮廓、线条和特征。

  “创”,是福特对智能、科技创新等领域在设计上的融入,代表着福特设计“智能应心”的趋势。这一艺术装置虽然整体上偏美学,但也不乏工程和科技的细节。例如八边形的鳞片式3D中网设计采用参数化设计,采用福特大部分产品都标配的智能开合进气格栅。每一片鳞片的尺寸、角度、开合的大小都不尽相同,造型上也和八边形格栅造型相呼应。这些鳞片的反光程度和车身不一样,通过更丰富的光线反射,营造出和科技感和福特对于细节的掌控实力。

  “力”,则是强调了福特对产品操控、性能实力的极致设计追求。这一装置在造型方面有非常多的稳固支撑性特征。从大面积型面运用到车身前部下沉式片状受光面设计,包括车身的“裙边”,亦即Light Catcher区域非常抢眼,给人以气场强大的视觉印象。而富有张力的设计是一种具有力量感、速度转化的视觉呈现,与福特引以为豪的性能基因保持一致,让我们能感受到整个车体好似一位即将要起跑的运动员,充满了蓄势待发的动力。

  福特中国设计中心设计经理、外饰设计负责人陈亮表示,“通过‘势能美学’概念艺术装置的艺术化呈现,希望在福特未来设计方向上有一个实验性、探究性的指引和尝试。对于我们设计团队来说,这也是一种尝试。”

  另一个被中国设计团队反复强调的点是,“势能美学”的设计语言,在全球福特品牌的框架下都适用,不是只针对中国一个区域的设计语言。福特“势能美学”概念艺术装置的设计与呈现由福特中国设计团队主导,并通过与福特全球设计团队的通力合作,将中国艺术审美与福特产品基因的融合发挥到极致,以更好的兑现“更福特,更中国”的承诺。而这样的合作关系也会是未来福特中国在新品设计上的一个基本路线。随着中国设计团队的不断壮大,可能会出现中国团队打造的设计风格向外输出,形成更加良性的交流。

  科技反哺设计,加速本土化

  在技术爆炸、整个行业都强调电气化、智能化的今天,设计和品牌形象更不应该靠后。围绕用户体验,新的技术和理念的应用会使品牌形象更加突出,产品更富有设计感。

  为了用更快的速度给中国消费者带来更好的产品和体验,福特在中国成立了产品中心和设计中心。以南京工程研究中心和车辆测试中心为主体的中国产品中心团队已经承担起未来车型的开发工作。在上海拥有七八年历史的前瞻设计室,也于10月底正式升级为全功能的福特中国设计中心。中国市场的潜力是中国设计中心能够迅速发展的基础,而对设计的重视也将反过来辅助市场的迅速成长。

  未来,不管是从团队体量,还是从项目的丰富程度来讲,中国设计中心将与福特全球范围内的设计中心——美国底特律、德国科隆、澳大利亚墨尔本达到平级,并继续相互合作,也各有侧重。

  福特曾诞生过许多经典的车型设计,例如福特Mustang跑车,福特 Bronco SUV和 F-150 皮卡系列,而这些设计都是与时代、环境相合的产物,在需求、技术以及审美的迭代变迁中,一代代车型也成了时代的棱镜。

  目前来看,福特全新的“势能美学”设计理念艺术化呈现也许过于抽象,但相应的,设计也正是在不那么直观的层面上将诸多可见可感的技术融合到一起,打造最适合这个时代的产品。福特抑或其他品牌在未来设计方向上,必然会受到科技越来越多的影响。

  今天,人们生活的变化速度远远超越了过去任何一个时代。中国不断成长的市场和越来越挑剔的消费者口味,群体特点也愈发突出,“美学、设计、品牌调性”等词汇在其心中所占的比重也会越来越大。本土化是国际品牌征服当地市场的重要手段,品牌固有的基因如何完美融入本地,满足当地消费者的审美喜好,则是关键。在未来的产品设计中,福特中国进一步强化本土化,这一点无疑是值得期待的。

  在福特中国内部会强调一个概念——“China speed”,这也是福特中国引以为豪的产品研发速度。同样,在面对国内市场的竞争者强势成长时,如何在继承品牌文化基因的前提下继续服务好本土市场,如何更加全面的进化,将会成为福特中国需要长期面对并思考的问题。

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