消费趋势左右中高级车市场走向

[2008-2-2 16:56] 作者:综合报道 来源:哈尔滨日报 编辑:肖莉 字号设置:[ ]

【正文】

  随着经济的发展,一批中青年新兴商务人士迅速崛起,成为一股重要的消费力量。他们大多在40岁上下,追求个性、时尚,并且喜欢突破旧有的条条框框,传统沉稳的中高级车型明显不适合这群新兴力量的口味,他们所代表的中高级车型新消费趋势正在形成。

  中高级车市场出现分化

  在这种消费趋势影响下,2007年国内中高级车市场已经出现分化的苗头。以马自达6、新蒙迪欧致胜和迈腾为代表的运动型中高级轿车开始走向前台,并且深受市场的追捧。同时,以运动和时尚为包装的中高级车新兴市场的出现只是一个苗头,随着国内经济的走强,中高级轿车的消费市场正在迅速膨胀,越来越大的市场势必催生新的分化趋势。可以预见,2008年的中高级车市将会有更多突破传统的车型诞生,目前正流行的“cross”即“跨界”潮流可能会在中高级车市兴起。

  与此同时,中高级车市的迅速膨胀使得车型更新换代的速度加快,老车型为了维持生存,新车型为了抢占市场份额,都势必以降价作为最终的撒手锏。2007年以来,中高级车型价格不断下压,多款车型实际售价已经逼近或跌破20万元区间。可以预见,随着日后中高级车市的进一步“扩军”,其价格下压的动力将越来越大。

  SUV渐成家庭消费主流

  2007年是国内SUV市场的井喷之年,SUV车型的销售量之大、上市新车型之多,为历史所罕见。随着国内SUV车型的“跨界”趋势加剧,SUV车型变得更为时尚,并且出现向小型化、家轿化发展的趋势。

  为了迎合城市市场的需求,SUV在跨界基础上的变革更为深化,将车身做得更小,并且由四驱改为两驱,通过种种改进,将油耗降到最低。有了这些改进,SUV的实用性和舒适性已经与家轿相差无几,加之SUV与生俱来的高通过性和空间优势,渐渐受到城市家庭消费者的青睐——大空间方便日常使用,尤其适合多口之家;较强的通过性则可以满足假期举家出游的需要。

  SUV渐渐融入家庭消费潮流中,可以预见,逐渐被家庭消费认可的SUV车型市场必将继续扩大,并且将跻身车市消费的主流。

  中级车市场开始被蚕食

  中高级车市迅速膨胀,SUV市场继续扩大,它们挤占的是谁的份额呢?业内人士认为,中级车就是这个不幸者。

  受去年国内经济的催化作用,传统中级车的消费族群“中产家庭”的消费能力大多已经上了一个台阶,他们的购车目标渐渐由中级车转向中高级车。同时,由于中高级车市的迅速膨胀,中高级轿车价格下压的趋势越来越明显,其结果就是中高级车的价格与中级车只相差几万元或是更少。在这种情况下,中级车对羽翼渐丰的中产阶级吸引力逐渐下降,原本属于中级车的市场份额将被中高级车逐渐蚕食。

  随着SUV市场的发展,一部分家用中高档SUV也成为中产家庭的购车主流,其挤占的恰恰也是原本属于中级车的市场份额,传统中级车市场在多重作用下将渐渐沦为“鸡肋”。这个趋势目前已经渐渐明显,近期国内车市新车不断,中高级、紧凑型都有重量级车型面世,相比之下,中级车市场则平淡了许多,就目前的情况来看,国内中级车市场还没有什么可以改变这一局面的实力车型。

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