在前不久，在奇瑞汽车2008商务年会上，记者了解到，08年奇瑞汽车市场销量总目标为48万辆，同时在此次年会上奇瑞还将明年企业的战略调整为 “又好又快”，同时全面提升产品的价值满足消费者的需求，继续向“国际名牌”的目标挺进，努力实现从“中国市场世界车”到“世界市场中国车”的飞跃。作为奇瑞第一款具有国际品质小车的A1欲用价值营销分担奇瑞48万销量。

　　“价值营销”就是通过向顾客提供最有价值的产品与服务，创造出新的竞争优势取胜的。着名市场营销学权威菲利普•科特勒认为，“顾客是价值最大化者，要为顾客提供最大、最多、最好的价值”。而A1正是利用高价值在两厢车市场上取得了月均销售1500辆的好成绩。

　　品牌实力 创造价值

　　汽车领域必须从以产品为中心的营销转变为以品牌为中心的营销，才能有效的避免以产品为中心的价格战。奇瑞A1从上市就一直注重品牌营销，在价格方面始终保持稳定，用价值提高消费者的品牌感受，而且品牌对于A1的母品牌奇瑞汽车来说就是生命，今年，对于奇瑞来说是更是一个重要的里程碑，标志着奇瑞汽车已经进入打造自主国际品牌的新阶段。根据新阶段的需要，奇瑞将核心营销模式调整为：“调整战略、稳定价格、提升品质、改善服务、建设品牌”。奇瑞A1在战火连绵的小车市场采取价值营销策略与奇瑞整体战略调整不谋而合。

　　奇瑞将2007年定为奇瑞的“品质年”，在企业内部进行了广泛深入的组织、流程、工艺、设备和配套体系的“再造运动”，对奇瑞现有产品进行了多项重要技术升级和品质改进，促使包括A1在内的所有奇瑞汽车的价值大大提高。

　　走高品质路线 夯实价值基础

　　价格战的起因之一就是产品同质化太过严重，通过产品创新，重整产品价值，能够有力地摆脱产品同质化引起的价格战，因此重整产品对顾客的价值，对产品进行差异化创新，是应对价格战的有效利器之一。

　　面对价格战，作为国内第一款面向全球开发的“世界车”奇瑞A1采用高新技术，进行差异化的产品配置，提升了A1的价值。奇瑞A1是在全球领先的制造体系和质量保证体系管理监督下诞生的产品，并且将国内汽车自主品牌制造工艺的水平提高了一个档次，让奇瑞A1的用户体验到与众不同的产品感受。

　　对于消费者来说，高新技术的运用，使A1的产品品质更上一层楼，如采用的空腔注蜡技术，不仅很好的保证了车辆的防腐蚀性能，并且也提高了驾驶者在高速行使的稳定性。

　　奇瑞的ACTECO发动机一直以优异的动力性能、出色的燃油经济性着称。奇瑞A1搭载的就是ACTECO1.3L发动机，采用双顶置凸轮轴、16气门结构，具有升功率大、升扭矩高、动力强劲、油耗低、噪声低的特性，运用了减少尾气排放的关键技术，率先引领国内两厢轿车率先达到了国IV排放标准。

　　国际标准服务 注重价值成长

　　购车是消费的开始，通过保修服务增加产品的附加价值，在同类产品竞争中取得优势。奇瑞A1提供4年或12万公里的世界级标准保修服务承诺，这不仅仅是时间上的延长，也是节省了使用者维修保养费用，更是奇瑞A1价值的体现。同时这项服务在国内整个汽车行业来说也是独一无二的，超越价格战，让消费者认识到服务标准的差异化，享受国际标准的超级服务。

　　随着消费者的日趋成熟，也使企业改变营销理念，而奇瑞汽车的营销观念始终都具有超前意识，跨入第二阶段的发展要想在国际市场具有竞争力，品质自然是首要的、第一位的。当然，价值营销组合中的品牌价值、产品价值、服务价值不是割裂存在的，企业若能从这叁个方面进行整合及突破，应对价格战将战无不胜.