新伊兰特悦动近期组织了盛大的试驾活动，短期内它依然难以摆脱韩系车受挫后留下的品牌阴霾;新伊兰特在外观和内饰仪表台的搭配方面做了大的变化，调校升级后两款发动机依然可能被指责为“换汤不换药”的市场行为。面临竞争日趋激烈的中级车市场环境，新伊兰特能否悦动于市的关键还是精准的定位问题。

 新伊兰特悦动优劣分析　　

    〖新旧伊兰特悦动〗

    优势：新伊兰特悦动最大的优势在于外观和内饰部分的大调整。外观和内饰增加的时尚动动因素，让新伊兰特悦动具备了“新”的前提;外观尺寸和轴距部分的调整，让新伊兰特悦动具备了大改款的意义。总体上概括，新伊兰特悦动是一部从外观上具备视觉营销意义的新产品。

    劣势：新伊兰特最直接的劣势，就是仅在动力的调校方面做出了变化，较老款动力8%油耗的降低幅度似乎难以满足消费者胃口。动力没有直接的大变化，将成为新伊兰特“换汤不换药”的脆弱点。

    机会：伊兰特品牌拥有强大的客户基础，在去年市场占有率大幅下滑后，北京现代及时的调整了它的市场定位，通过降价促销稳定了伊兰特销量和市场占有率。从近三个月的市场表现，伊兰特又回到了主流万辆俱乐部的市场阵营，新伊兰特重新拥有了市场基础;再者，中级车市场的需求潜力则是新伊兰特良好的市场基础。

    威胁：宝来、标志307的降价和定位调整，让新伊兰特面临着更残酷的竞争环境，新凯越的尾随而至也让新伊兰特悦动多了风险;为了稳定伊兰特销售而在定位的方面的调整，对新伊兰特悦动品牌的塑造带来了诸多不便，这对品牌定位和认知存在弊病的北京现代来说将成为最大的威胁。