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据悉,武汉一家东风悦达起亚经销商是嘉华湖北代理,每个月必须提20台嘉华。而嘉华在武汉几乎走不动,故该经销商资金积压相当严重。
不仅是东风悦达起亚,被誉为“北京速度”的北京现代近年销售形势欠佳。
从2006年起,北京现代市场占有率就一直呈下降趋势。乘用车联席会的数据显示,撑起北京现代销量半边天的主力车型伊兰特2006年1—11月份销售153426台,比2005年同期下滑4%。2007年一季度销量与去年比也未达到同期水平,第一季度下降10.94%。
今年3月份,北京现代成为10大企业中唯一增长率为负的企业。它在10大车企中的排名也显著下滑,现已排在末位。
韩系车的边缘化过程
“早几年千里马、伊兰特卖得好,是因为在当时看来价格低、配置高,性价比总体看来比较高。而近两年车市竞争加剧,价格一再下跌,韩系车当年的优势逐年在丧失。”东风悦达起亚武汉一家经销商简明的一句话,几乎囊括了中国车市六七年来的变迁。
至于悦达起亚千里马,即便在上市5年后的今年,重庆一位千里马用户在谈及该车时,仍赞不绝口:“开得平稳,省油。”然而,一款车畅销5年并不是东风悦达起亚愿意看到的。尤其是这样一款成本偏高、利润偏低的车型。
车市整体价格下跌不是韩系车单独面临的问题,但对韩系车的冲击无疑最大。原因就在于韩系车不健全的销售结构。
凭借低端车抢占市场,中高端产品始终无法立足是韩系车的普遍特点。而当低端产品生存空间受到挤压,其他板块无法填补的时候,问题就接踵而至。北京现代御翔、东风悦达起亚和嘉华都是很好的明证。
而一旦中高级车竞争加剧、价格下压中级车,韩系车“低价高配”的优势将荡然无存。中高级车的销量上不去,韩系车有可能面临被彻底“边缘化”的局面。
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