跳出危机重铸辉煌 

　　中国羽毛球队似乎与上海大众冥冥中有着联系，当中国男子羽毛球终于摆脱十年阴霾登上世界最高领奖台的时候，上海大众竟也开始了其商海浮沉的梦魇，但是他们永不气馁、奋发向上的精神却永留史册。中国羽毛球历来都是中国国家队在奥运会的金牌大户，自1992年参加巴塞罗那奥运会开始，已经豪取了8枚金牌。回顾中国羽毛球队的辉煌历程，不难发现他们优异的成绩后面也饱含着许多挫折。自1991年夺取男单世锦赛冠军后，中国国家男子羽毛球队开始了漫长的低谷期。随后七届世锦赛，中国队只分别于1999年和2003年拿到冠军。自1992年羽毛球进入奥运会，男单只在悉尼折桂。在这期间，中国羽毛球队始终坚持刻苦训练，十年磨一剑。在痛定思痛后，2004年汤姆斯杯、2005年苏迪曼杯和2006年汤姆斯杯，中国队三次夺冠，而男单则全部获胜；2005年和2006年国际羽联大奖赛林丹两度称王。依靠超级丹、鲍春来和陈金等一批技术全面的队员的出色发挥，中国男单重新回到强者行列。 

　　上海大众的经历与羽坛英雄极何其相似。作为最早进入中国的汽车企业，也曾像中国羽毛球队一样，有着光辉的历史，曾经多年雄踞中国汽车企业霸主的位置。但是由于汽车格局的变革和自身的问题，在2005年遭遇企业危机，全年的销量下降两成，拱手让出销售冠军的宝座。其后，上海大众卧薪尝胆，通过一系列的改革，最终凭借在2006年强势推出了帕萨特领驭和POLO劲情、劲取三款轿车回归到中国汽车的冠军位置。 

　　2008对中国人民而言不仅是奥运年，对于上海大众，这家中国最早整车合资企业来说，意义更为深重―――首先，上海大众在2003年开始全面转型战略。其次，作为奥运官方合作伙伴。在2008年，能否给这数年的精心投入与努力画上完满的句号，也是上海大众人不敢松懈的任务。 

　　2008交出战略转型成绩单 

　　1984年，是新中国首次参加奥运会的一年，同样也是上海大众成立的年份。在摆脱了初期的困境后，上海大众开始了其辉煌的历程，注册资本从成立之初的1.6亿元飙升至78亿元；年产量从1700辆增至45万辆，在国内率先实现了规模化经营。2004年以前，上海大众作为中国企业行业首领的霸主地位无人可以撼动。 

　　2004年6月10日，大众汽车率先获得2008年北京奥运会第一家中国级合作伙伴资格，这一年正是大众与中国合作伙伴的事业从巅峰走向低谷的时期。 

　　随着中国汽车市场开始趋向饱和以及自身存在的问题，2005年开始上海大众遭遇其诞生以来的最大一次危机。2005年全年销量下降两成多，是年上海通用首次取代上海大众成为年度销售冠军。但是一时的失利并不代表永远的失败，2003年以来上海大众推出了一系列改革重组，大幅削减生产成本、大力实行国产化率、大举进行自主研发，不断推出新车型和改款车型，改变其原本陈旧的营销观念。在经历低谷期后，2006年上海大众实现了39%的增长，同时新推出了帕萨特领驭和POLO劲情、劲取，其中新POLO劲情和劲取再次成功吸引了消费者的目光。而桑塔纳依旧宝刀不老，全新的斯柯达品牌也将于07年上市，这一系列动作表明上海大众永不言败的精神。 

　　2005年，大众汽车集团与其两大中国合作伙伴共同以一项“奥林匹克计划”，着手重组在中国的经营业务，加强品牌竞争力。如今，“迈向优秀”是上海大众2006年到2008年的主题。作为中国历史最悠久的一家整车合资企业，早已做过行业老大的上海大众何以仅提出“优秀”的目标？上海大众高层对此表示，在上海大众经历变革后，从生产型企业转向市场型企业，在新的历史时期，企业更讲究内涵式增长，销售排名仅代表一时的成绩，关键是企业内部的可持续的良性发展。蜕变后的上海大众新的战略目标瞄准了2008，将这奥运年的业绩视如其转型战略成绩单。 

　　借奥运契机传播公司理念 

　　“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”是2008年北京奥运的三大理念。它所体现出来的对环境保护、科技创新和人文精神的关注与推崇，也正是上海大众二十多年发展历程中坚持不懈的经营理念，是上海大众企业建设和产品打造的内涵。作为中国最早的轿车合资企业也是最大的现代化轿车生产基地之一，上海大众一直致力于为社会提供优质、安全、节能、环保的产品，也致力于倡导和营造一种与环境和谐友好的生活方式和造车、用车理念。 

　　绿色奥运是此次2008年北京奥运的重要内容之一，承载着丰富的奥运精神与奥运理念，同时与环境的友好、和谐还寄托着社会和谐发展的需要。上海大众“奥运心林”活动的开展，可以说是对“绿色奥运”的完美诠释和具体表现。人文奥运是此次2008年北京奥运的三大核心理念之一，承载着丰富的奥运精神。上海大众汽车开展的“领驭奥运关爱里程”活动，积极募集资金用于为中国偏远山区的儿童购买提供基本体育锻炼所需的运动器材，让山区的孩子们也能够享受到运动所带来的欢乐。 

　　自成为2008年北京奥运会汽车合作伙伴成员企业以来，上海大众汽车更加秉持“驾上海大众汽车，传奥林匹克精神”的原则，积极鼎力支持体育事业。让更多的公众分享奥林匹克精神，真切地感受奥运、参与奥运，体现了优秀的、负责任的企业公民形象。 

　　奥运战略老总谈 

　　抓住奥运创品牌，造好车是根本 

　　上海大众与奥运的合作是一个品牌提升的机遇，一个传播上海大众精良造车理念、传递上海大众品牌精神的平台。如今上海大众将走多品牌的道路，以适应时代的发展和满足不同的消费群体的需求。 

　　2007年全新的斯柯达即将在中国上市。大众汽车集团大中国区总裁范安德表示：“斯柯达的进入意味着中国汽车市场的格局可以和国际市场媲美。”上海大众总裁陈志鑫强调：“上海大众成立20多年来一直致力于为中国的汽车市场、为中国的消费者提供最优秀的产品和服务。我们已经具备了最强的研发能力和优秀的市场营销能力及完善的售后服务能力。” 

　　上海大众逐渐认识到，在中国，要真正做好一个企业，不是靠短期行为，不是靠降价，而是要实实在在地保持精良造车的技术、工艺，树立正面的品牌和企业形象。上海大众其他都可以改变，唯独造车理念永远不会变，因为精良造车的技术、工艺是维护他们的品牌声誉的关键所在。作为北京奥运的合作伙伴，上海大众势必沿着“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的精神走得更远。 

　　链接 

　　上海大众展开的奥运相关项目 

　　●奥运心林计划 

　　●赞助2007IIHF世界冰球锦标赛 

　　●超越梦想扬帆奥运―――上海大众奥运主题巡游 

　　●F1赛道百姓体验日●上海大众斯柯达赞助环青海湖国际公路自行车赛 

　　●“PASSAT领驭爱生运动包项目”正式启动 

　　●赞助好运北京项目