尔玛依娜，一个生活在四川理县大山深处、还未褪尽红脸蛋的懵懂少女，一个当时仅几百个乡亲知道她，而她对山外更加一无所知的羌族村女，却在今年9月份应好莱坞邀请，赴美参加由她主演的电影《尔玛的婚礼》展映。

　　好莱坞、红地毯、国际巨星、包裹在身旁的镁光灯，所有这些，也许在一个20岁之前还深居简出、与世无争女孩的梦里都未曾出现过。重要的是，作为一个平凡的女孩，也许只她比同村的女孩更漂亮点，但她从未拥有过任何踏进艺术殿堂的机会，没有受过哪怕一天的专业训练，没有发声练习，没有表演指导，也没有舞蹈培训，尽管她的名字翻译成汉语被称为美丽而神秘的“羌族舞者”。甚至有可能昨天她还在地里插秧，但这些都不能阻挡她的成功。因为她在网上被人们称为天仙妹妹。

　　这些年来，我们见证了太多凡人的成功：芙蓉姐姐、木子美、二月丫头、后舍男孩、最美女售票员、最美女清洁工……我们姑且以凡人的角度定义这些人的“成功”——成名，然后带来收入，或者更多机会。但可以发现的是，他们的成功并不仅仅因为偶然因素，还有必然的幕后策划。

　　就像芙蓉姐姐身影里的天涯的成功一样(短时间内用户量增长一倍，吸引到500万风险投资)，别针换别墅过程中的交换物品、最美女清洁工背后的长丰汽车、在兰董骂声中的渐火WoYo、以善公公为首的“70后”、“80后”对骂的“娱乐门户”猫扑，网络红人光鲜的背后充斥着网站流量、产品炒作、口水传播的交易。以前一位网络“大侠”对“红人”下定义说：“在商业运作里，网络红人的寿命必然是短暂的”，“时势造人，商业造星”的规律在这个零门槛的领域里必然更加现实和残酷，而借此成名的企业，无论今后会遭到嘲笑还是赞誉，在这个时期里，也许若干年后，都会成为见证历史的一拨人。

　　全民明星

　　“在网上待的时间长了，现在在我眼中沉淀出的只有三种：情绪、情感、情欲，这就是我所总结的网络世界三段论。”曾经导演过中国版别针换别墅的立二如是说。

　　所谓情感，就像曾经的最美女记者，在一个纷杂、漠然的世界里，善良的天使总会给我们带来震撼；网络里的情欲就更加露骨，美女照片与网站流量呈一个高效正比关系，即使搜狐、新浪这类门户，流量也只有早已过气“亚洲交友中心”的几分之一；而情绪则代表着网民情绪的汇总，是一个难以捉摸却有规律可循的意识流。就像最美清洁工所带来的美的体验，在“五一”劳动节这个大背景下，作为劳动者的女清洁工与漂亮的车模们形成了鲜明的反差，美的事物向来为人们所推崇；“而别针换别墅虽然是一场秀，但在一个人人追求房子的情绪氛围中，仅仅一枚别针，一个美女，一场行为艺术，就可以最大地吸引民众的眼球”立二说。

　　也许曾经的浪兄更善于造星，立二善于把握网民情绪和创意，陈墨的追求就是更注重整合传播的网络公关正规军。在陈墨向《成功营销》展示的一份PPT方案中，事件创意成为一个“模式可以复制”的系统化规律，其核心亮点为：整合的力量和横向影响力。在BBS、视频、网站新闻头条、IM这些网民集中却互动性强的板块加以整合，而对网络情绪的把控则为社会型媒体的二次传播实现了对接，使网络事件不仅局限于网络，更能够成为社会话题——这是所有网络推手的聪明之处，有话题自然会形成传播。