2月28日，海马汽车推出全新运动款车型——福美来SPORTS，售价11.96万，这款兼具动力性与操控性的新车通过限量发售的方式在全国重点城市发售。

　　随着社会不断进步，消费理念的多元化发展，“个性化”逐渐成为当前消费理念的一种时尚化趋势。吃穿用度、衣食住行，人们所有的日常生活和消费都可以跟“个性化”联系起来。即使是“大宗消费”的房子、车子也不例外。根据零点公司的调查显示，对未来汽车车型流行方向与发展趋势的评价中，45.2% 的消费者选择了“更加个性化”。

　　正是人们这种对“个性”的注重，因此产生了更多市场需求，形成了不同的细分市场，从而给汽车商家带来了更多发展的机会。从90年代桑塔纳一统江湖，到04年“新三样”三分天下，现在车市各种车型已经极大地丰富起来。车市发生了翻天覆地的变化，随之改变的还有消费者不断成熟的消费理念。近年来随着运动的观念深入人心，极具“个性化”的运动版轿车在市场上风头日盛，成为年轻消费者追逐的一种时尚。

　　随着新生代消费力量的崛起，汽车消费呈现低龄化的发展趋势。原有的传统车型，很难再满足新生代消费者的性格和审美。他们喜欢运动、喜欢色彩、喜欢新鲜但也会追求一种稳定、感性激情但也冷静思考。因而，对于车辆来说，他们就更注重车辆的驾驶感受、车辆外形的眩目，同时也会考察车辆的做工、安全性、实用性，以及性价比。

　　此次福美来SPORTS的上市，正是针对这一股新生消费力，满足他们运动化、活力化的个性家轿消费需求。作为一款深受消费者喜爱的家用轿车，福美来在过去的几年中取得了相当不错的销售业绩。而新推出的福美来SPORTS，一改福美来固有沉稳家庭轿车的形象，装配了全套空气动力学组件、黑色碳素处理前大灯、扰流尾翼、高包裹筒形座椅等跑车组件，进一步还原了马自达品牌固有的运动化基因，同时搭配都市红、天际蓝等专属的运动色彩更是强化了时尚和个性。

　　除了时尚靓丽的外形和优良的运动性能外，业内人士分析认为，在其“加料不加价”的价格策略下，11.96万元的售价，也能更好的贴合了新生代的普遍性消费能力。因而相比较市场上其他的运动版车型而言，福美来SPORTS性价比更有助它赢得细分定位市场和消费者的欢迎。

　　对此，业内专家们也早已明确：多元化、个性化需求将是未来汽车消费的潮流。汽车消费已经从“我要有辆车”的消费理念，上升到了“我就要这样的一辆车”的个性消费观，汽车市场的细分将会越来越精细化。今后针对不同地区、性别、年龄阶段、职业分工、车辆用途、甚至人群喜好等等量身打造的细分车型，将会越来越多。汽车已经从一种交通工具上升为展示自己个性生活的舞台。

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