图片 “吉利神鸟”

　　[中国汽车网   钱春红上海报道]近日，笔者从吉利汽车获悉，吉利耗资360万全球征集的新车标——“东方神鸟”将亮相北京车展吉利汽车的部分新车型上，也将从北京车展开始担负起吉利汽车新一任“品牌大使”的责任。

　　为何要换标？

　　吉利自造车那天起，老款车标就一直伴随其左右，带着60多万辆吉利汽车走进寻常百姓家，走出国门。随着市场竞争的加剧，吉利在技术创新、产品创新中发展迅速，推出像自由舰、吉利金刚、远景这样划时代的升级换代车型，但人们对吉利汽车的认识还定格在早些年的吉利车身上，这枚车标似乎就成了低端、低价经济型车的代表。吉利需要做大做强，改变消费者对吉利的早期印象，必须寻求改变，换标就变成了顺理成章的事了。

　　新标有何特殊含义？

　　为了达到全球共知的效果，吉利悬赏360万全球征标，重赏之下必有勇夫，“东方神鸟”从新标中脱颖而出。新标“东方神鸟”取了“雀起东方、雄视寰宇” 之意，其中椭圆形为基本图形构架，预示并祝愿吉利的事业稳如磐石，在风雨中屹立不倒；吉利神鸟以傲起之势雄视全球，预示吉利汽车的美好愿景；椭圆形状呈犄角之势，意喻吉利忠诚、顽强、勤奋和使命感；两种意喻浑然一体、相得益彰，表达了吉利通过自己艰苦卓越的拼搏和市场竞争洗礼，一定会屹立在世界的东方，笑傲五洲。

　　本网编辑观点：本人对吉利换标持肯定态度，这种大手笔的换标方式确实能引起来自全世界人士的关注，但是换标并不能从真正意义上改变消费者对吉利汽车原先“低端、低价经济型车”的印象。

　　从笔者近几年对吉利的关注来看，吉利这几年在改变，特别是在汽车的主要组成部件发动机上的研发、汽车高端科技高速爆胎技术的研发、变速箱的研发等等方面都有大的突破，这些都是可喜的现象，同时笔者希望吉利能够在汽车质量、经销店的销售人员的培训和售后服务方面都有突破性的改变，而不是仅仅是车标的改变。

　　专家的声音

　　中国机械工业联合会执行副会长、中国汽车工程学会理事长张小虞：随着中国汽车工业自主品牌的不断发展壮大，越来越多的自主品牌开始走向世界，吉利提出换标为自主品牌国际化发展提出了一种新的战略思路，就是按照国际化的标准和规律，构建新的管理与品牌，主动参与国际市场竞争，变“以我为主”为“以市场为主”。

　　北京大学光华管理学院教授何志毅：吉利换标是其国际化战略转型的一个重大信号，在这种战略性的企业转型中，企业管理体系的转型也至关重要，因此，建立国际化管理体系就是吉利战略转型面临的最大挑战。从长远角度出发，更换更加国际化的车标虽无可厚非，但毕竟换标只能作为一种辅助，自主品牌厂商要想真正融入国际市场并赢得更多消费者，仍需依靠自己的技术、产品与服务。            

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　　媒体的声音

　　《中国汽车报》副总编吴迎秋：吉利换标是走向国际市场的需要，不是对吉利历史的否定。吉利换标就是要在中国文化的基础上吸收和借鉴世界的元素。这次全球征标本身就是一种文化的传播，只不过这次的声音来自吉利，来自中国。将国际化进行到底，吉利换标昭示更多的是吉利人进军国际市场的决心，“千里之行，始于硅步”。吉利正是通过换标这一小步迈开了进军国际市场，打造国际品牌的一大步。            

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　　网友的声音

　　网友：其实至于标好看与否，对于一个品牌的真正发展意义远没有产品的高性价比重要，吉利的换标更大的意义应该在向世界汽车工业发出的挑战，是中国民族汽车工业在经历了五十多年发展后的怒吼，我们的汽车工业真的需要这样的 声音，需要更多的务实的汽车企业携手共进，为实现中国的汽车消费者能自豪地喊一声“我们也可以”而不断努力。

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