专家的声音

　　中国机械工业联合会执行副会长、中国汽车工程学会理事长张小虞：随着中国汽车工业自主品牌的不断发展壮大，越来越多的自主品牌开始走向世界，吉利提出换标为自主品牌国际化发展提出了一种新的战略思路，就是按照国际化的标准和规律，构建新的管理与品牌，主动参与国际市场竞争，变“以我为主”为“以市场为主”。

　　北京大学光华管理学院教授何志毅：吉利换标是其国际化战略转型的一个重大信号，在这种战略性的企业转型中，企业管理体系的转型也至关重要，因此，建立国际化管理体系就是吉利战略转型面临的最大挑战。从长远角度出发，更换更加国际化的车标虽无可厚非，但毕竟换标只能作为一种辅助，自主品牌厂商要想真正融入国际市场并赢得更多消费者，仍需依靠自己的技术、产品与服务。

　　清华大学经济管理学院市场营销系主任赵平教授：吉利(换标)是在一个合适的时间做了一件合适的事情。为什么这么说呢？原因有四点：第一，吉利发展到今天，其产品质量的提升已经超出当初品牌设计所能包含和传达的内容，不能代表其企业的内涵和文化。第二，吉利目前的标识并不是强势品牌，在这个时期把旧的车标志改了，影响不大，吉利的时机抓得很好，不会带来什么负面影响。第三，现在吉利目标是要做国际化的企业，就要去想什么样的标识才是最合适的。换标这个想法很有眼光选择的时机也很好。因为当吉利很小的时候，想做出好的品牌是很困难的，当吉利发展到目前这个规模，做品牌的时机也比较合适。第四，通过在全世界范围招标，是一种比较便宜而且能够找到好的方案的做法，有传播的作用。

　　著名品牌专家艾丰：“我是吉利换标最坚定的支持者，我非常高兴看到像吉利这样的民族自主品牌能有超越自我的信心和决心。标志是一个企业产品的总代表，同时也是一个企业形象的总代表，标志从形式来看，就是简单与丰富的统一，简单的外形、丰富的内涵，只有二者的统一才能塑造一个企业的高贵品质形象。从奔驰、宝马、奥迪等企业的车标上我们就能看到这种企业标志的独特魅力。”