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上周，通用汽车公司宣布将在2012年投资140亿美元到欧宝品牌，并且在这段时间内将引进20款新车型。除此之外，通用还透露将提升欧宝为一个更“高档”的品牌，从而与旗下入门级品牌的雪佛兰区分开来。
欧宝品牌将升级
通用计划在欧洲为欧宝“复位”，凭借出色的设计和工程实力，以及欧宝品牌在德国的历史，拔高欧宝品牌定位的基础比较牢靠。为了顺利实现欧宝品牌升级，除了运用一定的营销策略外，还将通过产品开发本身和价格调整来拔高定位。但是通用承诺，即使是提高欧宝车型的售价，也不会到和奔驰、宝马等德国品牌的水平上，而是在现有价格基础上提高1-3%。
欧宝Insignia
根据美国汽车新闻报道，欧宝的20余款的新车计划中包括几个混合动力车型。目前欧宝的销售业绩呈下滑趋势，通用巨额投资也是希望能够挽回其颓势。通用保证，这不是重塑品牌，而是再次强调欧宝品牌的历史和能力。
据悉，欧宝将用通用著名的E-Flex系统推出两款电动车，一方面提升品牌影响力，另外一方面，也是希望走环保路线改变下滑的业绩。
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