[原创]新雨燕上市 6.98—9.98万定价胜算几何?

[2007-12-29 7:00] 作者:王庭 来源:中国汽车网 编辑:王庭 字号设置:[ ]

【正文】

车型

雨燕1.3L

飞度1.3L

206 1.4L

劲情1.4L

售价(万元)

6.988.48

9.4810.48

7.88

9.0811.36

车型

雨燕1.5L

飞度1.5L

206 1.6L

劲情1.6L

售价(万元)

8.189.88

10.6811.68

9.8811.38

11.98

  从上表看出,雨燕的价格似乎很有优势。但是上图中只列举了官方指导价。目前市场的情况,小型车都有大幅度的优惠。以飞度为例,经销商或者二级代理商给1.3L给出的报价是6.66-7.38万,1.5L给出的价格是7.48-8.18万。不知道经过新“调整”的新雨燕价格,会不会一直保持“坚挺”。虽然发动机先进,虽然增加了不少配置,可是光凭借这些,就能让消费者甘心多掏几千甚至1万块钱吗?请注意,这还是一方面本身车辆售价不到10万,另一方面铃木的品牌和售后服务与同级别车型相比,没有优势的条件下。

  究竟新雨燕订什么价格合适?笔者认为1.3L与现在确定价格下调3-5千元,1.5L价格比原1.3L车型上调5千元,应该能够达到消费者的预期。目前可以确定的是,新雨燕无论是1.3L还是1.5L上市之后肯定会降价,而且最终降幅会有1万左右。究竟长安铃木在定价之初难道就没有考虑到消费者的反应吗?为什么要订出这么受“争议”的价格呢?笔者分析长安铃木出于以下三方面考虑:

  一:新车效应。之前国内就有很多车主指责国内版的雨燕配置“不厚道”,此次长安铃木推出新款雨燕宣传上着力避开1.3L,主打1.5L新发动机同时,宣传增加许多配置和安全装备,塑造新雨燕的概念。同时在发布会当天,不失时机的推出新版1.3L雨燕,售价与老款不变,完成雨燕从1.3-1.5价格体系的“高起点”。

  二:预留降价空间。这已经不是什么新鲜事儿啦,几乎现在中国上市的车型,很少一开始把价格订的“实在”,往往本着一开始卖出一辆是一辆的原则,然后在逐步降价。所以此次新雨燕的推出,长安铃木似乎也没有那么“厚道”,笔者感觉新雨燕的预留降价空间留的实在“有点大”。

  三:发动机产能所限。笔者有理由相信如果新雨燕1.5订的价格合适,会造成供不应求的情况出现。这次新搭载的铃木M15A发动机,采取的是国内组装的方式,所以这次长安铃木此次把价格订的过高,势必影响订货量,目的也是给这款新发动机一个缓冲时间。待新发动机产能达到要求,再采取优惠和降价的方式,接受更多的订单。但是笔者的这种想法还没有得到厂家的证实,

  历史的经验证明,光有一款好的发动机是远远不够的,与新雨燕1.5搭载同一款发动机的利亚纳就是一个最好例子。中国的车市也远不是前几年的样子,不同车型面对的消费者和年龄层都已非常清晰。尤其现在的年轻车主,买车决定非常迅速,随着年龄的增加和经济实力的增长,再次换车一定是购买高一级别的车型。所以对于小型车的厂家,许多时候机会只有一次。新雨燕已这样的价格登场,消费者会留给你多少时间观望?

第2/2页 <<   1  2   >>

打印】 【手机发送】 【免责声明→论坛 →社区