看谭盾演出、参与奥运会歌曲征集、锁定CCTV探寻冠军背后

　　就在火种进京的3月31日，奥迪品牌还同时宣布，北京2008年奥运会开幕式导演组音乐策划、著名作曲家、指挥家谭盾正式成为“奥迪英杰汇品牌大使”，他将与奥迪共同为奥运文化传播贡献力量。 

【2008年3月31日，奥迪公关总监卢敏捷将“奥迪英杰汇品牌大使”
正式授予著名作曲家、指挥家谭盾】

　　张晓军说请谭盾是因为经过多年的探索与创新，谭盾以其独特的音乐语言和创新的艺术视角，成为东方现代文化的一面旗帜，他突破进取的精神为奥迪品牌所认同和赞赏。奥迪还为当晚谭盾在国家大剧院举行的“谭盾「绝对有机」2008”环保音乐会提供了支持。

　　据他介绍，“奥迪英杰汇”成立于2005年2月,由来自中国商业、文化、体育及娱乐等行业中的杰出代表组成。“奥迪英杰汇”计划旨在更好地彰显和推广奥迪“尊贵、动感、进取”的品牌形象,并通过英杰汇成员突出奥迪的用户特征和驾驶者形象，使得奥迪所倡导的“社会主流精英联盟”的生活方式深入人心。这些人事业成功而不事张扬、激情进取而富有地位，奥迪英杰汇成员可以说是奥迪优秀用户形象和特点的集中体现”。

　　来自奥迪公关部门的资料显示，继国际顶尖钢琴家郎朗、国际影星张曼玉、中国著名指挥家余隆成为“奥迪英杰汇品牌大使”后，主持人杨澜、模特杜鹃、收藏家马未都、钢琴家赵胤胤、奥运会冠军孔令辉、顾俊、音乐人张亚东、歌手汪峰、导演孙周等都先后成为“奥迪英杰汇进取先锋”，谭盾加入后，奥迪授予其“奥迪英杰汇品牌大使”。

　　同样是在音乐方面，2007年1月，奥迪品牌携手北京奥组委，北京电视台联合举办了“第四届北京2008年奥运会歌曲征集评选活动”并面向全球征集第29届北京奥运会奥运歌曲。奥迪通过与《唱响奥运》栏目合作，全程赞助了本次征歌活动。在访谈中，笔者得知截止到2008年3月，本届奥运征歌活动已经收到完整作品3000多首。同时，奥迪品牌还通过CCTV奥运频道《奥运歌曲展播节目》将奥运征歌的作品展示给更广泛的人群。展播时间自2007年8月至2008年8月。征集评选活动结果将于4月31日揭晓。

　　据了解，在奥迪启动的奥林匹克计划的第一阶段，在一汽-大众轿车二厂车间内还举办过中国爱乐乐团一汽-大众工厂音乐会。张晓军说：“奥迪品牌首次把高雅交响音乐带到工厂，请一汽-大众员工和媒体在这一独特的“演奏厅”里，共同欣赏了由著名音乐家余隆指挥、中国爱乐乐团演奏的中外名曲，我们的目的就是让奥运文化的种子首次在生产第一线传播开来”。

　　携手CCTV《荣誉殿堂》探寻冠军背后故事。《荣誉殿堂》是央视在奥运期间唯一的大型现场人物访谈类节目，将邀请有杰出表现的中国运动员，深入采访、追踪、探寻他们成功背后的故事，奥迪与奥林匹克之间的紧密联系也将融入其中。在奥运会召开期间，奥迪还将鼎力支持CCTV奥运频道的《荣誉殿堂》直播节目，与观众一起探寻中国队夺金运动员成功背后的故事。

　　奥迪还将携手“杨澜访谈录”2008奥运会全系栏目“奥迪东方看奥运”，与全国观众一起分享奥运的历史和北京2008年奥运会的辉煌。

　　可以说以高级轿车定位的奥迪，显然在通过吸纳社会精英知名人群、赞助奥运权威节目进行精准用户的维护和推广，不但快速提升了品牌知名度，而且也稳定地提升了其品牌美誉度、含金量。

　　在访谈中，张晓军对于笔者的推论大笑，他说：“自2007年1月启动奥迪奥林匹克计划以来，奥迪的确是投入了巨大的人力、物力来履行作为奥运会合作伙伴的职责，全方位展现了对北京奥运会的支持。但同时这一计划也的确促进了奥迪品牌形象、用户满意度的持续提升。奥迪已经成为国内首个实现年销量突破十万辆的高档车品牌。在奥运年的前2个月，奥迪共售出19,188辆，同比增长了23％，3月份共销售了1.1万辆，并在延续着强劲的增长势头”。