高端车的品牌宣传新战略：以中国文化讨好国人

[编者语]当国人无力地呼喊过“开国产车光荣”的时候，当口号最终无法抵御世界级汽车品牌诱惑的时候，我们却发现，国际知名汽车厂商却正在悄悄改变品牌宣传战略，从倾力打造自身品牌强势个性与形象，到以保护中国文化为宣传形式，让国人在民族情结和品牌之爱的矛盾中间，找到了新的心理平衡点。

　　作为喜欢自驾游的车友，作为有能力把脚步延伸到数百上千公里以外的一群国人，我们真的可以仔细考量一下，我们未来自驾的意义了。

附：2007“BMW中国文化之旅”报道文章

宝马开启守护华夏文明之旅

北京晚报 于建文

　　“每过一秒钟，就有一种文化遗产会消失。”——作家冯骥才的这句“让他倍感痛苦”的话，成了开启了西方知名汽车厂商在中国的品牌宣传的金钥匙。宝马公司2007年6月，在12天的时间里，由15辆宝马汽车和数十名文化遗产专家组成的2007“BMW中国文化之旅”车队，历经3500公里的跋涉，完成了从北京到敦煌的文化遗产考察。主办者向途经的北京周口店、山西、陕西、甘肃文化厅进行了近100万元的捐赠，用于物质和非物质文化遗产项目的保护和传承。

　　更有参与其中12天活动的BMW车主们共同认为：“那是一次刻骨铭心的旅行，旅途中不断地被绚烂的中华文化所感动，但是也感觉到，这些文化需要我们每一个炎黄子孙来守护、继承！”

　　保护“猿人洞”在行动

　　“民间记忆片段的流失，让一个民族宛如没有皱纹的老祖母，年轻得可怕。”常年从事保护传统民间文化的著名作家冯骥才曾经这么担心：“每过一秒钟，就有一种文化遗产会消失。”

　　保护“民族精神的DNA”，全社会行动起来！2007年6月12日下午，宝马车队从首都博物馆出发，悄然行至北京西南48公里处龙骨山——周口店“北京人”遗址。

　　看着一件件珍贵的文物，感受着灿烂的中华文化，车队的每一个成员都振奋不已。然而他们也不得不面对令人痛心的事实——“北京人”遗址的保存与传承工作却并未受到应有的重视，反而面临着重重困境：门前火车的震动、重点保护区外的开山、采石活动无时无刻不在破坏着遗址的完整；周边工矿企业和居民拆迁工作的停滞不前也成为遗址保护规划难以逾越的障碍；回条蜂的泛滥严重威胁着周口店第一地点“猿人洞”的保存……

　　“那一刻有一种冲动，要留在那里！”一位自费参加文化之旅的宝马车主回忆说。宝马方面更是将“2007BMW中国文化之旅”的第一笔20万元捐赠给了周口店“北京人”遗址。

　　如今，近一年的时间已经过去了，BMW也于近日收到了来自周口店北京人遗址管理处的反馈——BMW的20万元捐款已全部用于《周口店第一地点（猿人洞）台湾回条蜂生物学特性研究及综合治理》，并取得了出色的成果。

　　带着爱和责任前行

　　下一站是山西。“绕城西北东南走，到处皆闻花鼓声”，车队的每一个人都感受到了翼城花鼓的魅力——丰富的肢体语言，欢快的鼓声，十足的节奏感和表演性极强的精彩画面。

　　一路随行的文化遗产专家介绍，翼城花鼓与人们生产、生活息息相关，在春耕即将开始的时候，人们用震天的锣鼓、生机勃勃的集会游行来唤醒大地，催促春耕，祝愿新的一年能够风调雨顺、五谷丰登。因此花鼓也就成为农耕民族的精神力量，含有祝福和祈求丰收、幸福的意愿。

　　“这样的非物质文化遗产我们有责任来守护！”2007年6月13日，又一场特别的捐赠在太原市滨河体育中心广场进行。此站的受赠方是山西省文化厅，捐赠款为20万元人民币，该款项将用于山西省非物质文化遗产的保护和传承。这也是第一个针对非物质文化遗产的捐赠。

　　如今，宝马方面得到了一个好消息——翼城花鼓10年来首次培训招生，“很是欣慰，虽然我们只是尽了微薄之力！”

　　西安鼓乐令人震撼

　　“这就是隋唐遗音！”、“这就是华夏正声！”在西安，宝马车主们被西安鼓乐所震撼。文化遗产专家介绍，西安鼓乐起源于隋唐时期，拥有1000多年的历史。

　　“在西安鼓乐中，‘鼓’起着引导、指挥全乐队的重要作用——座鼓、战鼓、乐鼓、独鼓、高把鼓、单面鼓等六种鼓同时演奏，这在我国同类器乐演奏中，绝无仅有，不仅显示了这一乐种的古老，而且显示了这一乐种独特的个性特色。”

　　早在2006年，西安鼓乐就被正式列入《国家级非物质文化遗产名录》，陕西省还成立了专门机构对这一文化遗产进行保护和抢救。

　　2007年6月16日，宝马方面将20万元捐赠给陕西省文化厅，用于陕西省优秀非物质文化遗产——西安鼓乐的保护和传承。

　　第一次“抢救”河西宝卷

　　盛行于汉唐时代，被称为活着的敦煌民俗文化遗存的吟唱文学——河西宝卷完成了第一次抢救性的保护整理……

　　河西走廊地区超过2000年历史的中国乐舞经典——攻鼓子舞在BMW文化之旅的资助之下完成了非物质文化遗产的申报工作，正式进入国家非物质文化遗产保护名录……

　　“在炕头田间，有人手持卷经，用一种带有浓郁地方特色的方言，声情并茂地讲述着一个个荡气回肠、催人泪下的故事。”在甘肃行进的日子里，队员们被那发自心底苍凉的声音所感动。后来，他们得知那就是河西宝卷。据当地人介绍，河西宝卷共有70多种曲调词牌，在敦煌变文、讲经文的孕育下，所带经文色彩更加浓厚，具有独特的西部风情。

　　文化之旅的成员们不忍听到看到这样的事实——受经济条件所限，加之历经沧桑岁月，经书或宝卷的底本少之甚少，即使是一本手抄本，也因广泛传阅而逐渐遗失漏缺。

　　就在当年，在“2007BMW中国文化之旅”的资助之下，文物专家及工作人员对河西宝卷进行了抢救性的保护，完成了《河西宝卷•酒泉》原始卷本的挖掘、普查、登记工作。运用文字、录音、录像、数字化多媒体等方式，对河西宝卷的原始资料，传习活动场景，传承人访谈情况进行真实、系统和全面的记录，并拍摄了相关图片；同时，采取收购和交换的方式搜集《河西宝卷•酒泉》文本初稿和手写资料50余本。

　　另一项受益于“2007BMW中国文化之旅”的非物质文化遗产是曾经盛行于河西走廊武威地区的攻鼓子舞。攻鼓子舞的历史可追寻至汉代，但近年来面临着艺术团人员老化、资金严重短缺、服装道具陈旧破损等系列问题。在宝马的资金支持下，“攻鼓子”添置了40套服饰和道具。自2007年6月开始，古代军旅鼓舞的威武雄壮和粗犷豪放又得到了更加淋漓尽致的展示。在地方领导和文物专家的共同努力下，“攻鼓子舞”目前已经被正式列入第二批国家级非物质文化遗产项目名录。

　　其实，不仅是一个“中国文化之旅”，在已经过去的2007年，BMW斥巨资支持了文化、教育、环保、车主爱心活动和企业文化五大领域的近20个项目，这也是BMW实现对中国市场和中国社会长期承诺的一个具体体现。

　　2008年“BMW中国文化之旅”具体内容见下页。